La Piel y tu cuerpo

Getty Images Las mujeres hispanas están más que interesadas en el mundo de la belleza.

NUEVA YORK.– Univision Communications Inc. dio a conocer nuevos datos de investigación que enfatizan la importancia de la belleza para la mujer hispana y revelan los principales factores que influyen directamente en las decisiones de compra de las latinas. Los datos se obtuvieron de una encuesta telefónica cuantitativa realizada a nivel nacional por Simmons, compañía de Experian.

Bellas siempre

La investigación refuerza el hecho de que la belleza es sumamente importante para las consumidoras hispanas, infundiéndoles confianza y haciéndolas sentir más jóvenes; muchas latinas opinan que la belleza externa refleja la belleza interna. Usar maquillaje y lucir bien es esencial para estas consumidoras, más que para las mujeres no latinas:  

El 61% de las latinas (comparado con el 42% de las no latinas) está de acuerdo con la frase "Mi apariencia externa proyecta cómo soy por dentro".

El 69% de las latinas está de acuerdo con la frase "Es muy importante usar maquillaje y lucir bien".

El 40% está de acuerdo con la frase "Cuando salgo de casa necesito lucir tan bien como, o mejor que, mis amigas".

En parte esto se debe a que entre las mujeres hispanas, la belleza es una prioridad transmitida de madre a hija. El 73% de las latinas está de acuerdo con la frase "Yo influyo en mis hijos para que cuiden su piel, cabello y apariencia", y el 67%  está de acuerdo con la frase "Mi madre influye en mí para que cuide mi piel, cabello y apariencia".   

"Estos estudios revelan profundamente la relación con los productos de belleza para las mujeres hispanas y mujeres no latinas", dijo Ceril Shagrin, vicepresidenta ejecutiva de Investigaciones Corporativas de Univision Communications Inc.

Este estudio revela los beneficios que los anunciantes de productos de belleza obtienen al usar medios de comunicación en español para impulsar sus ventas entre las consumidoras latinas jóvenes. En efecto, muchas marcas de belleza –incluyendo a Avon, Caress, Cover Girl, Dove, Garnier, L'Oreal, Mary Kay, Maybelline, Olay y Pantene– están invirtiendo sus presupuestos publicitarios en medios en español.  

Deborah Marquardt, vicepresidenta de Mercadeo Integrado y Multiétnico de Maybelline New York, añadió: "Maybelline New York reconoce plenamente la importancia de los consumidores hispanos. Seguimos dirigiéndonos a la mujer latina a través de nuestra oferta de productos con una amplia variedad de tonalidades, nuestra publicidad con modelos, imágenes y lenguaje relevantes, y también vía medios no tradicionales. Queremos hacer conexión con ella y aportar valor a esa relación, dondequiera que ella esté. Este enfoque crea una fuerte lealtad de marca e impulsa las ventas".  

Adicionalmente, la investigación reveló que para las latinas, la importancia cultural de la belleza sobrepasa la importancia del precio, y las encuestadas hispanas expresaron esta idea a través de comentarios como "Si te gusta, lo compras". De hecho:  

El 68% de las latinas está de acuerdo con la frase "El factor más importante no es el precio, sino comprar los productos precisos que necesito". El 58 % está de acuerdo con la frase "A menudo asocio mejor calidad con productos de marca conocida".

Otro dato digno de mencionar: Cuando se les preguntó "¿Qué la motivaría a probar un producto nuevo?", el 49.5% de las latinas dijo que se sentirían persuadidas a probar un producto nuevo si recibieran una demostración del mismo en la tienda, un número cuatro veces mayor que el 11.9% de las mujeres no hispanas que contestó lo mismo.

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